Kunde und Mitarbeiter im Fressnapf-Markt bei der Auswahl von Fressnapf Royal Canin Veterinary Health Nutrition Spezialnahrung.

Fressnapf nimmt Royal-Canin-Spezialnahrung europaweit in die Märkte auf

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Fressnapf erweitert sein stationäres Sortiment um veterinärmedizinische Spezialnahrung von Royal Canin. Die Veterinary-Health-Nutrition-Produkte (VHN) sollen künftig europaweit zusätzlich zum bereits bestehenden Online-Angebot in Fressnapf- und Maxi-Zoo-Märkten erhältlich sein. Ziel der Partnerschaft ist es, Tierhaltern den Zugang zu Ernährungslösungen zu erleichtern, die von einer Tierärztin oder einem Tierarzt empfohlen wurden.

Spezialnahrung rückt näher an den Einkaufsort

Bei Hunden und Katzen kann die Ernährung Teil einer tierärztlichen Behandlung sein. Welche Nahrung geeignet ist, hängt jedoch von der jeweiligen Erkrankung, dem Alter und dem individuellen Bedarf des Tieres ab. Fressnapf betont deshalb, dass die VHN-Produkte in Abstimmung mit der behandelnden Tierarztpraxis eingesetzt werden sollen. Eine Beratung im Markt ersetzt damit nicht die Diagnose oder Therapieentscheidung durch tiermedizinisches Fachpersonal.

Für Tierhalter liegt der praktische Vorteil vor allem in der Verfügbarkeit. Musste eine empfohlene Spezialnahrung bislang möglicherweise über die Praxis oder das Online-Sortiment bezogen werden, soll sie nun auch in stationären Märkten leichter auffindbar sein. Geschulte Mitarbeiter sollen Kunden bei der Orientierung im Regal unterstützen und dabei helfen, das von der Tierarztpraxis empfohlene Produkt zu finden. Eine individuelle medizinische Empfehlung dürfen sie daraus nicht ableiten.

Fressnapf baut Gesundheitsangebot aus

Die Kooperation ist Teil einer längerfristigen Pet-Health-Strategie von Fressnapf. Das Unternehmen will sich damit über den klassischen Verkauf von Heimtierbedarf hinaus als Ansprechpartner für Tiergesundheit positionieren. Zum bereits genannten Gesundheitsangebot zählen unter anderem digitale Services, Versicherungen, tierärztliche Beratung und gesundheitsorientierte Produkte. Die Sortimentserweiterung fügt sich damit in einen breiteren Ausbau gesundheitsbezogener Leistungen ein.

Der Ausbau passt zu einer Entwicklung im Heimtiermarkt: Für viele Halter gehören Hunde und Katzen zur Familie, zugleich wächst das Interesse an Prävention und einer möglichst langen Lebensqualität der Tiere. Fressnapf verweist auf einen eigenen Pet-Health-Report, nach dem mehr als die Hälfte der befragten Tierhalter die Gesundheit ihres Haustiers in den vergangenen fünf Jahren als wichtiger bewertete. Angaben zur Methodik oder zur konkreten Teilnehmerzahl enthält die Mitteilung nicht.

Mikko Forsström, Chief Commercial Officer von Fressnapf | Maxi Zoo, erklärt, Tierhalter erwarteten heute neben einem breiten Sortiment auch Orientierung und kompetente Beratung. Renke Schierhold, Business Unit Director DACH bei Royal Canin, sieht den gemeinsamen Vorteil darin, dass veterinärmedizinische Ernährungslösungen dort verfügbar werden, wo Kunden ohnehin regelmäßig für ihre Tiere einkaufen. Beide Aussagen unterstreichen, dass die Kooperation nicht nur die Produktverfügbarkeit, sondern auch die Orientierung der Kunden im Markt verbessern soll.

Mehr Auswahl bedeutet auch mehr Beratungsbedarf

Mit der Aufnahme der VHN-Produkte wächst die Auswahl an Futtermitteln, die auf bestimmte gesundheitliche Bedürfnisse zugeschnitten sind. Das kann insbesondere für Halter chronisch erkrankter Tiere oder für Tiere mit besonderen Ernährungsvorgaben den Alltag erleichtern. Entscheidend bleibt, dass die Spezialnahrung zur konkreten Empfehlung der Tierarztpraxis passt und nicht eigenständig gegen eine laufende Behandlung ausgetauscht wird. Die zusätzliche Verfügbarkeit ändert daher nichts an der Bedeutung einer tierärztlichen Einschätzung.

Für Fressnapf ist die Sortimentserweiterung zugleich ein Schritt im Wettbewerb um die Gesundheitsausgaben von Tierhaltern. Das Unternehmen kann seine Märkte damit stärker als Beratungs- und Versorgungspunkt profilieren, während Royal Canin einen zusätzlichen Vertriebskanal für seine Veterinary-Health-Nutrition-Linie erhält. Die Partnerschaft verbindet somit einen gesundheitlichen Nutzen für Tierhalter mit einer klaren strategischen Ausrichtung beider Unternehmen. Für die Kunden entsteht daraus ein erweitertes Angebot im stationären Handel.

Royal Canin gehört zur Mars-Gruppe und entwickelt nach eigenen Angaben seit der Gründung durch den französischen Tierarzt Jean Cathary im Jahr 1968 Ernährungslösungen für Hunde und Katzen. Fressnapf | Maxi Zoo betreibt nach Unternehmensangaben inzwischen mehr als 2.900 Märkte mit über 20.000 Mitarbeitern und Franchisebeschäftigten in Europa. Wie schnell alle Märkte mit dem neuen stationären Sortiment ausgestattet werden und ob das Angebot überall identisch ausfällt, geht aus der Mitteilung nicht hervor. Für Tierhalter zählt deshalb zunächst vor allem, ob die benötigte Rezeptur am jeweiligen Standort tatsächlich verfügbar ist.

Quellen

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